06/06/2012 08:24:00
Gdańsk rozpoczął promocję w czołowych telewizjach świata, Warszawa wykorzystała we własnej kampanii hasło „Feel invited” reklamujące też całą Polskę, Wrocław ma się kojarzyć z miłością, a Poznań zaprasza kibiców za pośrednictwem irlandzkiego radia. Cztery miasta gospodarze wydadzą na zaprezentowanie się 24 mln zł.
Władze Poznania postawiły na humor. Spot zrealizowany na potrzeby irlandzkiego rynku przedstawia prezydenta Ryszarda Grobelnego zachwalającego swoje miasto angielszczyzną z wyraźnym, słowiańskim akcentem. To, jak również charakterystyczny gest wykonany przez Grobelnego, kojarzy się Irlandczykom z Boratem, komediowym bohaterem, w którego wcielił się Sacha Baron Cohen. Na filmiku zobaczymy poznańskie koziołki, Wartę i... pyry. To jest nasz ziemniak. Zupełnie jak wasz ziemniak – mówi Grobelny.
Więcej pieniędzy na przekonanie do odwiedzenia Polski przeznaczyły instytucje ogólnokrajowe. W ciągu ostatniego roku na promocję naszego kraju za granicą wydaliśmy ponad 50 mln zł, przede wszystkim na największych europejskich rynkach – brytyjskim, francuskim i niemieckim. Pieniądze poszły m.in. na produkcję i emisję filmu „Polska. Feel invited” (czuj się zaproszony), emitowanego w kilku stacjach telewizyjnych, w tym na kanale Eurosport. Spot został pozytywnie oceniony przez branżę marketingową. Jak wielu Polaków potrzeba, by przekonać cię do przyjazdu do Polski? – pyta narrator pod koniec filmu. Największy sukces kampania osiągnęła w Wielkiej Brytanii. Zetknęło się z nią 85 proc. jej mieszkańców.
Nie obyło się jednak bez wpadek. Wątpliwości wzbudziła kampania z hasłem „Feel like at home”, zawierającym błąd językowy (poprawnie byłoby „Feel at home”). O tym, jak wiele pracy przed nami, by wykorzenić negatywne stereotypy, świadczy wybór przez FIFA motywu na medale wręczane dzieciom. Na rewersie amerykańskiej wersji medalu pojawiła się Statua Wolności, niemieckie przedstawiały Bramę Brandenburską. W wersji polskiej znalazł się... wąsaty chłop w kapeluszu karmiący kaczki.
Michał Potocki
Źródło: Dziennik Gazeta Prawna
Chcesz mieć zawsze aktualny serwis gospodarczo-prawny?
Zamów pełne wydanie Dziennika Gazety Prawnej w internecie.
Najczęściej komentowane
Poszukujemy lekarzy do polskiej k...
Poszukujemy obecnie lekarzy do dwóch polskich, renomowanych ...
Simvic-najstarszy skup metali kol...
NAJWIĘKSZY W LONDYNIE SKUP METALI KOLOROWYCH PŁACIMY NAJWYŻS...
Skup zlomu i metali scrap metal ...
07738821271NAJWIĘKSZY W LONDYNIESKUP METALI KOLOROWYCHPŁACIM...
Paczki do polski - najtaniej na w...
Szybki, tani i bezpieczny transport paczek oraz przesyłek na...
Skup metali kolorowych 0773882127...
Skup metali kolorowych i stali.Działamy na terenie całego Lo...
Simvic-najstarszy skup metali kol...
NAJWIĘKSZY W LONDYNIE SKUP METALI KOLOROWYCH PŁACIMY NAJWYŻS...